Marka Bilinirliği Artırmanın 10 Yolu

Marka bilinirliği nedir?

Marka bilinci , adından da anlaşılacağı gibi, tüketicilerin markanın varlığı ve ayrıntıları hakkında ne ölçüde bilgi sahibi olduğunu ifade eder . Layman’ın terimleriyle, tüketicilerin ürünün “farkında” olup olmadığıdır. Farkındalık, marka adı, ürün özellikleri, kalite, sosyal statü vb.

Marka bilinirliği her işletme için önemlidir . İnşası zor olabilir ve çok zaman ve para gerektirebilir , ancak sonuçları genellikle yatırımlara değer. Marka bilinirliği, işletmeler için en büyük varlıklardan biri olarak kabul edilir .

Marka bilinirliği oluşturmazsanız, markanızı ve ürünlerinizi kimse bilmeyecek. Ve eğer kimse seni tanımıyorsa, senden nasıl satın alacaklar? Bir araştırma , tüketicilerin %71’inin aşina oldukları markalardan satın alma eğiliminde olduğunu göstermiştir.

Ama neden? Bunun nedeni, markaların güven ve itibar inşa etmesidir . Bir marka bir kimlik gibidir; buna dikkat etmeli ve doğru şeyleri yapmalısın. Bir şeyi yanlış yaparsanız, tüketicilerinize veda edebilirsiniz.

Farklı ürün seçenekleri ile markalaşmanın önemli bir rol oynadığı şüphesizdir. Markalar ve mesajları, onları birbirinden ayıran şeydir.

Marka Bilinirliği Örneği:

Olağanüstü marka bilinirliği oluşturan şirketler, marka adlarının ürünün genel terimlerinin yerini aldığını görecektir . Ancak bir marka adının genel kavramın yerini almaması, marka bilinirliğinin de düşük olduğu anlamına gelmez. İnsanlar hala markanın farkında olabilir. İşte bazı olağanüstü marka bilinirliği örnekleri:

Jenerik bir ürün istediğinizde kendinizi bir markadan bahsederken yakaladınız mı? Örneğin ne zaman arama motorlarında cevap aramak isteseniz “Bırakın şunu Google yapayım” diyeceğinize eminim . ” Arama motorunu kullanmama izin ver” yerine . Google aslında bir markadır ancak o kadar popülerdir ki jenerik terimin yerini almıştır.

Bir başka harika örnek ise jakuzi. Jakuzi, yaygın olarak bir ürün olarak yanlış yorumlanıyor. “Baba, yeni evimize jakuzi alabilir miyiz?”. Jakuzi aslında jakuziler, saunalar, çardaklar ve havuzlar sağlayan bir markadır. Yalnız değilsin, ben de senin kadar şaşırdım…

Bu bir markanın gücü ve farkındalığıdır. Sizin markanız da aynısını yapsa güzel olmaz mıydı?

Şanslısın. Marka bilinirliğini nasıl oluşturacağınızı sizinle paylaşmak için buradayım . Birçok marka bilinirliği stratejisi var, işte favorilerimizden 10 tanesi:

1. Markalı Ambalaj Kullanın

Önce somut nitelikle başlayalım . Somut bir nitelik, insanların görebileceği ve takdir edebileceği şeydir. İşletmeler markalı ambalaj kullanmayı düşünmelidir. Ürününüzü sunma şekliniz, tüketicilerinize verdiğiniz en önemli izlenimdir.

Dikkat ederseniz bu yöntem çoğu marka tarafından kullanılıyor. Bir ürünü satın aldıktan sonra, içindeki ürünlerle birlikte size bir ambalaj sunulur. İşletmeler farklı ambalajlar kullanabilirler ancak ortak bir noktaları vardır , bazıları için kendi marka isimlerinin yanı sıra grafik ve logoları vardır.

Ürün deneyimi, ürünün ilk kullanımında başlamaz, kutudan çıkarma aşamasındadır. Güzel bir paket uzun bir yol kat edebilir. İnsanlar güzel şeylerin fotoğraflarını çekip sosyal medya sayfalarında paylaşma eğilimindedir.

Sonuçta, aslında bilinçsizce markanızı daha fazla kişiye tanıtıyorlar. Bayanlar ve baylar, paketlemeye yatırım yapmanın zamanı geldi. .

Alışveriş poşetlerinde de durum aynıdır. Alışveriş yapanlar, markalı ambalajınızı alışveriş merkezinde taşırlar. Bu, sıfır maliyetle ücretsiz reklamınızdır. Tam olarak sıfır değil ama her ambalajın maliyeti genellikle önemsizdir.

Diğer müşteriler belirli bir markayı taşıyan çok sayıda insan olduğunu gördüklerinde, markanın popüler ve tatmin edici olduğu izlenimini edinirler . Bu nedenle, markayı kontrol edecekler.

2. İyi Müşteri Hizmeti Sağlayın

Marka bilinirliği oluşturmanın yollarından biri, aslında mevcut müşterilerinize mükemmel hizmet sunmaya odaklanmaktır. Etkileşim ve müşterilerinize hissettirme şekliniz, marka başarınıza katkıda bulunan çok önemli faktörlerdir.

İyi müşteri hizmeti, yüksek müşteri memnuniyetine yol açar ve memnun müşteriler deneyimlerini başkalarıyla paylaşma eğilimindedir. Ağızdan ağza reklamcılık, markanızı ve güvenilirliğinizi oluşturmanın en güçlü yollarından biri olarak kabul edilir. Neden? Çünkü marka yerine müşterilerin kendisinden gelen kelimelerdir.

Peki, şirketinizin iyi müşteri hizmeti sunmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Sizinle harika bir alıntı paylaşayım.

“Çalışanlarınızla ilgilenirseniz, sizin işinizle ilgilenir

ler.”

Richard Branson

3. Sosyal Medyadan Yararlanın

Özellikle son yirmi yılda markayı büyütmek için en çok kullanılan bir sonraki yöntem ise sosyal medyadan geçiyor. Sosyal medya, geniş bir kitleye ulaşmak için en iyi platformdur .

Orada milyarlarca sosyal medyayı kullanan insanların. Ulaşabileceğiniz coğrafi alanlarla ilgili herhangi bir sınırlama olmadığını söyleyebilirim.

Sosyal medyaya hemen hemen her yerden erişilebilir.

Şu anda üzerinde bulunulan ve reklamı yapılan üç ana platform Facebook, Instagram ve Twitter’dır . Bu yöntemin en iyi yanı, sosyal medyanın kullanımının ücretsiz olmasıdır.

Bu ücretsiz platformlar, şu anda ulaştığınızdan daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olur. Örneğin benim durumumu ele alalım, eğer makaleleri paylaşmak için Twitter’ı bir araç olarak kullanmasaydım, bu ekstra trafiği elde edemezdim.

Bir işletme hesabınız yoksa, ne bekliyorsunuz? Git şimdi yarat! İşletme hesapları için ücretsiz istatistikler sağlıyorlar! Ancak, belirli hedef kitleleri hedeflemenize ve reklamlarınızın haber akışlarında görünmesini sağlamanıza izin verdikleri gelişmiş reklamcılığa gitmek istiyorsanız ücret alırlar.

Müşterilerle etkileşim kurmak ve tanınırlık oluşturmak için markalar, insanları etkileşime sokan içerik oluşturmalıdır. Kullanıcıların katılımını sağlamak için yapabileceğiniz birkaç yöntem yarışmalar, videolar, anketler, anketler ve en önemlisi insanları markanız hakkında eğiten iyi içeriktir .

İnsanlar sevdikleri içeriği paylaşır ve bu, içeriğinizi daha fazla insanın okumasına ve markanıza maruz kalmasına neden olur.

Burada  markanız için farkındalık oluşturmak için kullanabileceğiniz bazı ek sosyal medya ipuçları ve püf noktaları var.

4. Influencerlara Ulaşın

Ardından, etkileyiciler. Etkileyenler, diğer insanların davranışlarını ve yaşam tarzlarını etkileyen kişilerdir. Örneğin, bir ünlü Marka X şampuanı kullanıyorsa, daha önce markayı gerçekten duymamış olsanız da, siz de deneyebilirsiniz. Bunun nedeni, ünlünün güvenilirliğini markaya aktarmasıdır.

Instagram’da en çok takip edilen ikinci hesap olan @cristiano’nun sosyal medya paylaşımı

Ünlü onu kullanırsa, iyi olması gerektiği düşüncesini verir. Marka bilinirliği yaratmaya yardımcı olan bir yoldur, ancak ürününüzün reklamını yapması için bir ünlüyü işe almak hiç de ucuz değildir. Ünlülerin yanı sıra başka bir influencer türü daha var.

Onlar sosyal medya fenomenleridir. Bu sosyal medya etkileyicilerinin, örneğin arabalar veya makyaj ve güzellik gibi belirli bir alanda (niş) uzmanlık ve bilgiye sahip olduğu kabul edilir . Sonunda, diğer insanların güvenini kazanır ve takip ederler.

Bu influencerlara birkaç şekilde ulaşmayı deneyebilirsiniz. Etkileyenler genellikle iletişim ve sponsorluk amacıyla e-postalarını profillerine ekler. Ayrıca, gönderilerine yorum bırakmayı ve onlarla iletişim kurmak için doğrudan mesajlar göndermeyi deneyebilirsiniz.

5. Sponsor Etkinlikleri

Etkinliklere sponsor olmak, adınızı yalnızca büyük değil, aynı zamanda hedef kitlelere de ulaştırmanın iyi bir yoludur. Daha iyi sonuçlar için markanızla alakalı etkinliklere sponsor olmanız gerekir.

Sponsorlar genellikle ne yapar? Sponsorlar, reklam karşılığında bir etkinlik düzenleme maliyetlerinin bir kısmını üstlenir. Sponsorlar, markalarını ve logolarını etkinlik alanına taşımak için ödül olarak ücretsiz ürünler vermeyi veya (fon olarak kullanılacak) para koymayı seçebilirler .

Farklı etkinlik türlerinin farklı türde izleyicileri vardır. Örneğin, maraton etkinliklerine ağırlıklı olarak sporcular katılır.

Koşu kıyafetleri satan yeni bir markaysanız, bir maraton etkinliği sponsor olmak için mükemmel bir etkinliktir. Kitleler, ürününüzü kullandıkları için satın alacak türden insanlardır.

6. Kredili Freemium Sunun

Freemium, free ve premium kelimelerinden oluşan bir harmanlanmış kelimedir. Tüketicilerin ürün veya hizmetlerinizi ücretsiz olarak denemelerine izin vermenin bir yoludur. İnsanlar, herhangi bir risk almadan ürün veya hizmetin ne yaptığının tadına vardıkları için onu seviyorlar.

Ancak tüketiciler çeşitli özelliklerle sınırlıdır ve ek özellikler için ücret ödemeleri gerekmektedir. Spotify’ı örnek olarak alalım, ücretsiz sürüm için insanların çalma listeleri oluşturmasına ve şarkı kaydetmesine izin veriyorlar.

Ücretsiz sürüm, atlanamayan reklamlar içerir ve kullanıcıların oynatma listelerini karıştırmasına izin vermez. Kullanıcılar, iki kaçınılmaz işlev için olmasa bile uygulamanın harika olacağını düşünürlerse, uygulamadan tam olarak yararlanmak için küçük bir ücret ödemeyi düşünmezler.

Freemium sunmanın bir başka avantajı da markanızın filigranına veya kredi limitine sahip olabilmenizdir. Bazı insanlar onu kaldırmak için para ödeyebilirken, diğerleri markanızı her kullandıklarında görmeyeceklerdir. Ayrıca, ürünlerinizi paylaşırlarsa, diğer insanlar sizin için dolaylı olarak markanızı tanıttığını görebilecekler.

Evet, bedava şeyler vermek bize pahalıya mal oluyor. Ama iyi getiriler sağlarlar. Freebies denen ücretsiz şeylerle ilgili başka bir yöntemden bahsedelim .

7. Faydalı Freebies Dağıtın

İnsanlar özgür şeyleri sever, zevk alır ve takdir eder. Marka adınızı gömlekler, kalemler, su şişeleri ve USB’ler gibi günlük ürünlere yazdırabilirsiniz, böylece insanlar bunları kullanabilir ve taşıyabilir. Başka bir deyişle, markanızın gittiği her yerde reklamını yapmak ve markanızı evinde bulundurmaktır.

8. Reklam Yapın

Reklam, farkındalığı artırmanın harika bir yoludur. Çevrimdışı reklamcılığın yanı sıra çevrimiçi reklam da yapabilirsiniz ve her ikisi de geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Ancak, televizyon, radyo ve sosyal medya reklam maliyetleri genellikle yüksektir. Reklam için bütçeniz varsa bir basın bültenine gitmenizi tavsiye ederim. Nedenini # 9’da açıklayacağım.

Televizyon, radyo ve sosyal medyada reklam vermek için çok para harcamak yerine araba giydirmeye gidebilirsiniz. Reklamlarla sarılmış arabalar , gözleri kapalı sürmedikleri ve yürümedikleri sürece kolayca dikkat çekmenin ve çok sayıda insana ulaşmanın garantili bir yoludur .

Çoğu bölgede yollardaki araba sayısının son birkaç yıla kıyasla çarpıcı bir şekilde arttığı ve önümüzdeki yıllarda iki katına çıkacağı tahmin ediliyor.

Araba giydirme ile kesinlikle farkındalığı artırabilirsiniz! Reklamınızla karşılaşacak yol ve kaldırımdaki insan sayısını hayal edin !

Bir yer ile başka bir yer arasındaki mesafe nedeniyle, insanların araba kullanması gerekir. İnsanlar işe, öğle yemeğine, etkinliklere vs. arabayla giderler. Temelde insanlar her yere seyahat ederler! Markanıza sarılı arabalar sizin için hareketli bir reklam panosudur.

Bir yan not olarak, daha az karbondioksit ile sonuçlanacak şekilde, uygun toplu taşıma, bisiklete binmeyi teşvik ederek ve diğer birçok yolla araba sayısını azaltmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmaya çalışan ülkelere tebrikler . Bisikletlerde ve otobüs ve tren gibi toplu taşıma araçlarında da sargılar yapılabilir.

9. Marka Güncellemelerini Sık Sık Yayınlayın ve Basın Bültenleri Gönderin

İyi bir marka, müşterilerini markanın etrafında olup bitenler hakkında sürekli olarak günceller. Müşterilerin güncel bilgiler almasına ve marka ile etkileşimde kalmasına olanak tanır . Ayrıca müşterilere kendi aralarında konuşacakları bir şey verir.

Markalar, müşterileri yeni ürünler, mevcut ürünlerde güncelleme, bir topluluk etkinliğine katılım ve çok daha fazlası hakkında bilgilendirir . Daha fazla güncelleme, daha fazla marka bilinirliği anlamına gelir !

Birçok markanın marka bilinirliği stratejilerinden biri olarak basın bülteni göndermeye yöneldiğini gözlemledik. Artık haberlerinizi Reuters ve Vertical News Network gibi markaların neden bu yöne gittiğini açıklayan binlerce son noktaya dağıtan bir dizi basın bülteni hizmeti var .

Basın bülteni hizmetleri haberlerinizi ve güncellemelerinizi binlerce uç noktaya ulaştırmanıza yardımcı olur.

Haber ve güncellemelerinizle karşılaşacak kişi sayısını hayal edin!

Basın bülteni hizmetlerini kullanmanın ek faydaları da var! Yetkili siteler tarafından yayınlanan haberleriniz markanıza yetki geçer. Müşteriler ve markanız arasında güven oluşturur.

Daha sonra SEO ile ilgilidir . Bir vaka çalışmasına dayanarak, basın bülteninin işe yaradığı ve SEO’yu etkilediği keşfedildi. Vaka çalışması, bir blogun “basın bülteni”nden oluşturulan anagram olan anlamsız “leasreepressmm” kelimesi için sıralamasına yardımcı olan basın bültenlerini içeriyordu.

Örnek olay incelemesi hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun: VAKA ÇALIŞMASI: Basın Bültenleri Çalışıyor mu?

Basın bültenleri ile insanlar haberlerinizi arama motorlarında daha kolay bulabilir ve sonuçta marka bilinirliği yaratır.

Bu yüzden, #8’de reklam yerine basın bültenleri göndermenizi önerdim. Neden? İşte neden. Basın bülteni göndermek, reklama kıyasla paraya değer. Bana inanmıyor musun?

Bir basın bülteninin değerinin 18 katı reklam ürettiği buradan daha fazla bilgi edinin .

10. SEO Yapın

Son olarak, bir web siteniz varsa, SEO yatırım yapmanız için bir zorunluluktur. Kullanıcılar bir şey aradığında web sitenizin Google’da ilk sayfada gösterilmesini istersiniz.

İyi bir optimizasyon, web sitenizin Google’ın ilk sayfasında görünmesine yardımcı olur.

İlk sayfa, web sitesi sahiplerinin son yıllarda % 71’den % 92’ye varan en yüksek trafik payına sahip olduğu yerdir . İlk 5 sonucun tıklamaların %67,6’sını, geri kalan beşinin ise yalnızca %3,73’ünü aldığı keşfedildiği için ilk 5’te olmayı denemek isteyebilirsiniz.

Çoğu durumda, ilk sayfadan sonra web siteleri hiç trafik almaz ve ziyaret edilmez. Bir önceki yazımda bahsettiğim gibi , Arama Motoru Sonuç Sayfasının (SERP) 2. Sayfasından itibaren, bir ceset saklamak için en iyi yer olarak bilinir.

Popüler bir marka olmasanız da doğru ve etkili bir şekilde optimize ettiğinizde SERP’de yer almanız mümkün .

Belki de farkında olmadığınız bazı anahtar kelimeler için sıralamada bulunuyorsunuz , web sitenizin sıraladığı anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için BiQ’nun Sıralama Zekasını kullanmayı deneyin . 

Buradaki amaç , #4 ila #10 arasında sıralanan anahtar kelimeler olan düşük asılı meyveleri aramak  ve bunları, öne çıkan snippet için seçilmek üzere sıralamada yükselmek veya daha iyisi için optimize etmektir.

Veya # 11’den # 20’ye kadar olan bu sıralamaları ortaya çıkarın ve anahtar kelimeleri güçlendirmek ve 1. sayfada birinci sırayı almak için bir içerik silosu oluşturun.

Farkında olduğunuzda fırsatlar sonsuzdur.    

Ayrıca, içeriğinizi daha iyi optimize etmenin bir yolunu arıyorsanız, aynı BiQ SEO Suite with Content Intelligence’da da bulabilirsiniz .

WordVector’unuzu ilk 10 sıralama SERP’leriyle eşleştirerek ve içeriğinizin hangi bölümünün yeterince alakalı olmadığını size bildirerek içeriğinizin bağlamsal alaka düzeyini güçlendirmenize özellikle yardımcı olur  . 

Daha sonra paragrafın derinliklerine inebilir ve hedef anahtar kelimenizle alaka düzeyini nasıl daha iyi artırabileceğinizi analiz edebilirsiniz.

En iyi yanı, özellikle BiQ’da yeniyseniz, bu iki özelliğe ücretsiz olarak erişebilirsiniz. Şimdi kaydolun ve BiQ’yu keşfetmek için ücretsiz katman erişimi elde edin! 

Bu 10. yol özellikle önemlidir. Çünkü sonuçta iyi bir optimizasyon sayesinde web sitenizin ilk sayfada yer alması, kullanıcıların web siteniz üzerinden ürün ve hizmetlerinizi keşfetmesini ve daha fazlasını okumasını sağlar.