İLE %100 UYUMLU: Güvenli E-Posta Hosting Hizmetimizi 1 AY ÜCRETSİZ Deneyin! HEMEN OLUŞTURUN
SEO için Mükemmel Meta Açıklaması Nasıl Yazılır (Adım Adım)?
Çoğu insan meta açıklama yazmanın kolay olduğunu düşünür;
Sayfayı tanımlayın, bazı anahtar kelimelerde biber ekleyin ve 155 karakterin altında tutun.
Meta açıklama etiketlerinin temelleri basit görünse de, meta açıklama yazmanın göründüğünden çok daha fazlası vardır .
Bugünkü gönderide, kişisel on beş adımlık sürecimi kullanarak mükemmel meta açıklamayı tam olarak nasıl yazacağınızı göstereceğim. Bir meta açıklamanın ne olduğundan gelişmiş tıklama oranı taktiklerine kadar her şeyi ele alıyorum.
Daha fazla trafik , daha fazla dönüşüm ve daha fazla sayfanın üst sıralarında yer almak istiyorsanız .
O halde bu yeni kılavuzdaki uygulanabilir teknikleri seveceksiniz. Hadi atlayalım:
Meta Açıklama nedir?
Meta açıklama, bir web sayfasının kısa bir özetini sağlamak için kullanılan bir HTML özelliğidir. Arama motorları, kullanıcılara bir sayfanın ne hakkında olduğunu önizlemek için bir sayfanın meta açıklamasını kullanabilir.
Arama sonuçlarında görüntülenirse, meta açıklama, standart bir web snippet’inde başlığın ve görünen URL’nin altında gösterilir.
Meta açıklamanız arama motoru sonuç sayfasında sıklıkla (ancak her zaman değil) gösterilse de, web sayfasının kendisinde kullanıcılara görünmez .
Diğer meta veriler gibi, meta açıklamanın rolü yalnızca web sayfanız hakkında bilgi (AKA “veri”) sağlamaktır. Sayfanın kodu içinde <head> etiketleri arasında barındırılır.
Sayfanın HTML’sinde bir meta açıklama şöyle görünür:
Meta Açıklamaları (Hala) Neden Önemli?
Google açıkça belirtir:
Açıklama meta etiketini bir sıralama sinyali olarak kullanmazlar.
Arama sonuçlarında görüntülenen snippet’lerdeki meta açıklama etiketini “bazen” kullanırlar.
Bazen demek; Google, bir sayfanın sabit kodlanmış meta açıklamasını yalnızca % 29 ila% 37 oranında kullanır !
Öyleyse, Google meta açıklamanızı çok nadir kullandığından, neden bir meta açıklama etiketiyle uğraştığınızı soruyor olabilirsiniz?
İşte bunun için üç neden:
Sebep 1: Markanızı Özel Meta Açıklamalarla Oluşturun
Tamam, bu yüzden Google her bir sorgu için meta açıklamanızı göstermeyebilir.
Ama hala:
Bunu her 3 aramadan 1’inde ve zamanın %40’ında kalın kafalı sorgular için gösteriyorlar:
Bu, web siteniz ayda 100.000 organik gösterim oluşturuyorsa, meta açıklamalarınızın gösterilmesinin en az 33.000 katı olduğu anlamına gelir.
Ya da siteniz aylık 2 milyon gösterim alırsa (kabaca SEO Sherpa web sitesi kaç tane oluşturur)? Bu, Google’daki meta açıklamalarımızın 666.000’lik devasa bir görüntüsü!
Konuyu anladın.
Meta açıklama etiketleriniz, tanımladığınız mesajlaşma ile işletmenizi ve markanızı tanıtmak için BÜYÜK bir fırsat sağlar.
Şu anda SEO Sherpa ana sayfasında kullandığımız meta açıklamayı ele alalım:
Arama yapanlar arasında güven ve güvenilirlik oluşturmak için son ödüllerimizden bahsederiz. Ayrıca, daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlamak için harekete geçirici bir mesaj (“bizi arayın”) ekliyoruz.
Arama snippet’ini oluşturmayı Google’a bırakırsak, çok daha az çekici bir açıklama gösterilir.
Sebep #2: Meta Açıklamaları Yalnızca Arama Motorları Tarafından Kullanılmaz
Sosyal medyada bir sayfa veya gönderi paylaşıldığında, önizleme metni Open Graph meta etiketlerinden alınır .
Slaytta sosyal medya yönlendirme trafiği olsa bile , tıklamaya değer bir açıklama yazmak sitenize daha fazla insanın çekilmesine yardımcı olabilir.
Bunun sizin için anlamı:
Bu etiketlerden yalnızca birini eklemek için zaman harcamak istiyorsanız, bu meta açıklama olmalıdır.
Zamanınızı açık grafik VE meta açıklama etiketleri arasında bölmek yerine, web’de göründüğü her yer için ilgi çekici bir meta açıklama yazmak için çaba harcamanız çok daha iyidir.
Neden #3 – Kalın Anahtar Kelimeler: Daha Fazla Alaka ve Daha Yüksek TO Sağlar
Daha önce de belirttiğim gibi.
Google, meta açıklamayı bir sıralama sinyali olarak kullanmaz.
Bu nedenle, çoğu SEO, açıklama etiketine anahtar kelimeler eklemenin zaman kaybı olduğunu varsayar.
Yanılıyorlar.
Google, oraya (doğrudan) sıralama sinyali olarak yerleştirilen anahtar kelimeleri kullanmasa da, ana anahtar kelimeleriniz dahil olmak üzere size daha fazla trafik kazandırabilir ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.
Açıklamama izin ver:
Birisi Google’da bir anahtar kelime öbeği aradığında, arama motoru, göründüğü yerde SERP’lerdeki terimi kalınlaştıracaktır.
En önemli anahtar kelimelerinizi meta açıklama etiketinize ekleyerek, girişinize görsel bir önem katar ve kullanıcılara sayfanızın ihtiyaç duydukları şeye sahip olduğunu pekiştirirsiniz.
Buna karşılık, bu, kullanıcı etkileşim sinyalleri (AKA RankBrain ) nedeniyle, dolaylı olarak daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olur.
Artık meta açıklamaları önemli kılan bazı şeyleri biliyorsunuz, daha sonra SEO meta açıklamalarıyla ilgili en çok sorulan soruyu ele alacağım:
Meta Açıklama Ne Kadar Uzun Olmalı?
Meta açıklamaları herhangi bir uzunlukta olabilir.
Ancak Google, (tipik olarak) 920 pikselden daha uzun olan parçacıkları kesecektir. Bu yaklaşık 158 karakterdir.
Bununla birlikte, meta açıklamalarınızı 120 karakterden kısa tutmanızı tavsiye ederim.
Ya da en azından, en önemli bilgileri oraya yerleştirin.
Neden?
Çünkü Google, mobil cihazlarda yaklaşık 120 karakter olan yalnızca 680 piksel görüntüler.
Google’ın çoğu büyük ülkede %90’ın üzerinde bir pazar payına sahip olduğu ve Google’daki arama trafiğinin %61’inin mobil olduğu göz önüne alındığında, Google’ın mobil SERP’leri, optimize etmeniz gereken şeydir.
Ayrıca, 120 karakter ve maksimum 158 karakter hedefliyorsanız, açıklamanız tüm büyük arama motorlarında iyi görüntülenecektir.
Fakat bekle!
Did not Google karakter uzunluğunu artırmak 320 karakter snippet’lerinin?
Aralık 2017’de Google, ortalama açıklama uzunluğunun 160 karakterden 230 karaktere çekildiğini gören açıklama uzunluğunda bir değişiklik duyurdu .
Şimdi beni yanlış anlamayın.
Daha uzun açıklamalar hala zaman zaman görüntüleniyor:
Bilgilendirici veya yerel sorguları hedefliyorsanız ve Google’ın seçtiğiniz anahtar kelimeler için uzun açıklamalar gösterdiğine dair kanıtlar varsa, 300 veya daha fazla karakterden oluşan meta açıklamaları test etmek isteyebilirsiniz.
Ama olay şu:
Yalnızca tutarlı bir şekilde ilk beşte yer alıyorsanız test etmeye değer.
Birinci sayfanın altına doğru (veya daha aşağıda) görünürseniz, genişletilmiş bir meta açıklama gösterilmeyecektir.
Bu beni meta açıklama uzunluğundaki son noktama götürüyor.
Uzun meta açıklamaları test etmeye karar verirseniz, en önemli bilgilerin tümünü ilk 120 karaktere koyun. Bu şekilde, temel bilgiler, konum ve cihaz türünden bağımsız olarak herhangi bir arama motorunda görüntülenecektir.
Meta Açıklama Nasıl Yazılır: 15 Meta Açıklama İpucu
Hedef anahtar kelimelerinizi eklemekten ve karakter sınırlarına bağlı kalmaktan çok meta açıklama yazmak için çok daha fazlası var.
Ardından, SEO meta açıklamalarınızı iyiden olağanüstüye dönüştürecek on beş taktik göstereceğim.
Hadi başlayalım.
(1). Başlık Etiketinizle Başlayın
Açıklamayı, başlık etiketiniz için bir imza olarak düşünmelisiniz.
Meta başlığınızın amacı, sayfanızın konusunu özetleyen birkaç ana anahtar kelime kullanarak arama yapanların dikkatini çekmek olsa da…
Meta açıklamanızın amacı, başlığı ek bilgilerle genişletmektir.
Yukarıda gösterilen örnekte, kısa açıklama, kullanıcıları aşağıdakileri göstererek SEO denetim aracımızı tıklamaya teşvik eder :
Gördüğünüz gibi, başlığıma ağırlık ve etki katan belirgin özellikler ve USP’ler ekledim. Kendinize şu soruları sorarak SEO açıklamanızı oluşturmaya başlamanızı öneririm:
Başlık etiketimde belirtilmeyen sayfamda benzersiz olan nedir?
Bunları not edin, ardından iki numaralı ipucuna geçin.
(2). Açıklamanızı Ana Anahtar Kelimenizin Arkasındaki Arama Amacıyla Eşleştirin
Arama amacı, arama yapan kişinin sorgusunun arkasındaki nedendir.
Başka bir deyişle, çoğu insan seçtiğiniz anahtar kelimeyi ararken neyi başarmaya çalışıyor?
Bir kullanıcının belirli bir anahtar kelime terimini aramasının birçok nedeni vardır.
Senin görevin ANA nedeni ortaya çıkarmak.
Bir anahtar kelimenin temel arama amacını belirlemek için o terimi Google’da aramanız yeterlidir.
Google, arama yapanlar için en alakalı sonuçları sağlamaya çalıştığından, en üst sıradaki sayfaların snippet’leri arasında gösterilen ortak noktalar, kullanıcıların en çok ne aradığını size söyleyecektir.
Örneğin, “sabit metin” için hemen hemen her sonuç, snippet’te bir tanım gösterir…
Kullanıcıların çoğunlukla bağlantı metninin ne olduğunu açıklayan bilgi istediği açıktır.
Anahtar kelime olarak “sabit metin”i hedefleyecekseniz, yazınız ve meta açıklamanız bir tanım içermelidir.
Şu terimi hedefliyoruz:
Ve meta açıklamamızda tam olarak bunu vurguladık.
(3). Sayfanızdaki İçeriği Yansıtarak Bekleme Süresini (ve Sıralamaları) Nasıl Artırırsınız?
Bunu yeterince vurgulamıyorum.
Meta açıklamanızı sayfanızın içeriğiyle eşleştirmek sadece önemli değil…
Bu kritik.
Web sitenize daha fazla tıklamayı teşvik etmek için meta açıklama ipuçlarımdan her birini kullanabilirsiniz…
Ancak sayfanız meta açıklamanızda vaat ettiğiniz şeyi yerine getirmiyorsa, sıralamanız düşecektir.
Google, kullanıcı katılım sinyallerini çok önemsiyor ve kullanıcıların memnun olmadıkları için sayfanızdan geri döndüğünü görürlerse, sizi SERP’leri aşağıya itecekler:
Ve sizi daha ilgi çekici bir web sayfasıyla değiştirin:
Aksine, kullanıcılar sitenizde istediklerini elde ettikleri için dururlarsa, sıralamalarınız yükselir.
Unutmayın, bir meta açıklamanın birincil amacı, kullanıcıların sayfanızdan ne beklemesi gerektiğini özetlemektir.
Kullanıcıları meta açıklamanız aracılığıyla tıklayarak sattığınızda VE bu sözü açılış sayfanız aracılığıyla sunduğunuzda;
Kullanıcılar etrafta dolanacak.
Ve bu, yalnızca sitede geçirilen süre ve dönüşümler için harika değildir.
Bu günlerde sıralamalar için harika.
(4). Odak Anahtar Kelimenizi VE Eşanlamlılarını Kullanarak Açıklamanıza “Pop” Yardım Edin
Ben zaten söyledim:
Meta açıklamalardaki anahtar kelimeler sıralama yapmaz.
En azından doğrudan değil.
Bununla birlikte, anahtar kelimeler kalınlaştığından listenize görsel bir önem katarlar.
Ve yalnızca kullanıcının tam arama terimi değil, aynı zamanda yakından ilişkili eş anlamlılar.
“Bu yılın en iyi filmleri” için bu aramayı yapın.
Gördüğünüz gibi, “en iyi filmler” ve “yıl” kalın harflerle yazılmış. Ama aynı zamanda “en iyi” ve “filmler”in eşanlamlıları. Bu ek cesur anahtar kelimeler, bu listenin öne çıkmasına ve daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olur.
Meta açıklamanızı yazmadan önce , hedef anahtar kelimenizi arayın ve kalın görünen eş anlamlıları not edin .
Bunların çoğunu açıklama etiketinize doğal olarak sığdırmak istiyorsunuz.
Ve en azından ana anahtar kelimenizi başlangıçta dahil etmeye çalışın.
Araştırmalar, kullanıcıların hangisinin alakalı olduğunu belirlemek için arama sonuçlarını tararken metnin ilk birkaç kelimesine güvendiğini gösteriyor .
Anahtar kelimeniz meta açıklamanızın başında değilse, listenizin aradıkları şey olduğu daha az belirgin olacaktır ve kullanıcılar geçmişi atlayabilir.
Özetlemek gerekirse:
Açıklamanız boyunca ana anahtar kelimenizi ve biber eş anlamlılarınızı önceden yükleyin.
Ardından, 5 numaralı meta açıklama ipucuna geçin.
(5). Meta Açıklama Uzunluğuna Dikkat Edin: Ama Bunun İçin Üzülmeyin!
Tamam, bu, meta açıklama uzunluğuyla ilgili daha önceki tavsiyeme aykırı gelebilir.
Ama beni iyi dinle.
Bildiğiniz gibi Google, yakın geçmişte ortalama açıklama görüntüleme uzunluğunu iki kez değiştirdi.
Ayrıca, Portent’in çalışması , Google tarafından görüntülenen açıklamaların uzunluğunda önemli bir farklılık gösterdi.
Masaüstünde 60 ila 175 karakter arasında değişen açıklamalar buldular:
Ve mobil cihazlarda, açıklamaların çoğu 100 ile 125 karakter arasında olmak üzere, çoğunlukla 60 ila 150 karakter arasında.
Daha önce de belirttiğim gibi, 300 karakterden daha uzun açıklamaların sık sık meydana geldiği durumlar vardır.
Burada değineceğim nokta, sorgu türüne, cihaza, sıralama konumuna ve diğer birçok faktöre bağlı olarak, Google tarafından gösterilen açıklamanın uzunluğunun değişeceğidir.
Başka bir deyişle, mükemmel uzunlukta bir açıklama arıyorsanız, onu asla bulamazsınız.
İdeal meta açıklama uzunluğu, sürekli hareket eden bir hedeftir.
Bu nedenle, meta açıklama uzunluğu üzerinde ıstırap çekmek yerine, son kullanıcıya hizmet etmeye odaklanmalısınız.
Kendine sor:
Bir araştırmacının sitemi diğerlerinin üzerinde seçmesi için hangi bilgileri görmesi gerekir?
Bu (gerekli) bilgiyi ilk 120 karaktere koyun;
Ardından, tam açıklamanızı 158 karakterin altında tutmaya çalışın – ama üzülmeyin.
Biraz daha fazla veya biraz daha azsa, umutsuzluğa kapılmayın.
Kritik olan şey, önemli bilgilere en baştan sahip olmaktır.
(6). Aktif Bir Ses ve Bu İki Sihirli Kelimeyi Kullanın
Aktif ses, açıklamanızı daha kesin hale getirir.
Bir cümle, öznesi fiiline göre hareket ettiğinde etkindir.
Basit bir ifadeyle, aktif bir ses kullandığınızda, doğrudan arayan kişiye hitap edersiniz.
İşte bir örnek:
Açıklamanın bir fiille başladığını ve araştırmacıyı cümlenin öznesi yaptığını görebilirsiniz.
Başka bir deyişle, oyunculuk yapan arayışçıdır.
Öte yandan, şunu kontrol edin:
İlk örneğe kıyasla, bulaşık suyu kadar donuk.
Bunun nedeni pasif sesle yazılmış olmasıdır.
Meta açıklamalarınızın daha fazla yankı uyandırmasını sağlamak için kullanabileceğiniz bir başka basit yazma tekniği de şudur:
“Ben”, “biz” ve “bizim”, “siz” ve “sizin” için değiştirin.
Soğuk sert gerçek:
Bir kullanıcı Google’da arama yaptığında sizinle hiç ilgilenmiyor.
Sadece sorunlarının çözülmesini önemsiyorlar.
Meta açıklamalarınızı kişisel ve ilgi çekici hale getirmek ve doğrudan arama yapan kişiyle konuşmak için “siz” veya “sizinki” ifadesini kullanın.
Tabii ki, ikinci şahıs aktif sesle meta açıklamalar yazmak her zaman akıllıca değildir.
Örneğin, arama amacının tanım tarzı açıklamalar gerektirdiği durumlarda, bu bir anlam ifade etmez.
Açıklamanıza başlamak için kullanabileceğiniz eylem sözcüklerinin bir listesi:
Cümlenizin başında bu kelimelerden birini ve ardından anahtar kelime öbeğinizi kullandığınızda, sıyırıcıları yollarında durduracaksınız.
Ve bu, bir tıklama kazanmak için önemli bir adımdır.
(7). Zorlayıcı Bir USP ile “Bunu Daha Önce Gördüm”e Nasıl Karşı Çıkılır?
Tamam, arama yapanların sonucunuzu duraklatmasını sağladınız.
Sıradaki ne?
Bir sonraki adım, bu dikkati trafiğe dönüştürmektir. Söylemesi kolay, yapması daha zor.
Bildiğiniz gibi, arama motoru sonuç sayfaları tüketicilerin dikkatini çekmek için bir savaş alanıdır.
Organik arama sonuçlarının yanı sıra, bugünlerde SERP’ler alışveriş reklamları, metin reklamlar, öne çıkan snippet’ler, bilgi panelleri, tweet kutuları, resim paketleri ve daha fazlasını gösteriyor…
Sonuçlar sayfası, hepsi arama yapanların gözbebekleri için yarışan bilgiler ve çok sayıda görsel özellik ile aşırı yüklenmiştir.
Kullanıcıları sayfanıza (ve diğer web sitelerinden uzağa) ikna etmek için yazdığınız her meta açıklamanın yanıtlaması gerekir:
Neden biz ve neden şimdi.
Rakip snippet’lerde görüntülenen aynı “vanilya” bilgisiyle lider olmak, bir veya iki ziyaretle sonuçlanabilir, ancak ciddi düzeyde trafik oluşturmazsınız.
Arama yapanlardan gelen “Bunu daha önce görmüştüm” yanıtına karşı koymak için yazdığınız her meta açıklama benzersiz bir satış teklifi (USP) içermelidir.
Bir USP tasarlarken kullanabileceğiniz üç bilgi istemi şunlardır:
Bu özelliklerden birini kullanarak bir hak talebinde bulunarak teklifinizi benzersiz kılarsınız.
İşte bazı örnekler:
Ve pratikte bir örnek:
Meta açıklamanıza bir USP eklemek, daha fazla tıklama kazanmak için yapabileceğiniz en etkili şeylerden biridir. Girişinizi farklı kılan ve mesajlarınızın öne çıkmasına yardımcı olan şey budur.
Bu da beni bir USP’yi dahil etme konusundaki son noktama götürüyor.
Eşsiz satış teklifiniz hala araştırmacının temel sorununa cevap vermelidir.
İddianız, arayanın aradığı şeye aykırıysa – sağır kulaklara düşecektir.
(8). Tarihler, Sayılar, Katma Değerler ve Özellikler: Meta Açıklama Güçlendirmeler
Artık meta açıklamanızın özünü benzersiz fayda odaklı kopya ile belirlediniz.
Tarihler, sayılar, katma değerler veya özelliklerle güçlendirmenin zamanı geldi.
İşte SEO Sherpa sitesinden iki örnek:
Mesajımıza ağırlık kattığımız ve yetki aktardığımız ayrıntıları dahil ederek hemfikir olacağınızdan eminim.
Bu da meta açıklamalarımızı daha çekici hale getirir ve daha fazla tıklamayı teşvik eder.
Ayrıntılar söz konusu olduğunda, sayılar günü yönetir.
Moz’da yer alan bu çalışma , okuyucuların% 36’sının sayı içeren başlıkları tercih ettiğini buldu.
Rakamlar, beynin bilinçaltı bir düzeyde bilgi alma ve organize etme konusunda tercih ettiği yöntemi kullanır .
Bilgi işleme açısından, ne beklememiz gerektiğini de bize bildirirler.
Bir fırsat bulduğunuzda, ayrıntı eklemek için meta açıklamalarınızdaki sayıları kullanmanız gerekir. İşte bazı örnekler:
Her iki durumda da, açıklamanıza belirli özellikler veya katma değer eklediğinizden emin olun.
TO’ya elde ettiğiniz artış buna değecektir.
(9). Meta Açıklamalarınızda Harekete Geçirici Mesajları Kullanarak Daha Fazla Tıklama Elde Edin
Sayfanızın meta açıklaması SERP’lerde bir reklamdır.
Ancak, çok az SEO böyle düşünür.
Çoğu, kancalar, faydalar ve harekete geçirici mesajlar hakkında düşünmek için karakter uzunluğuna çok fazla takılıyor.
Ancak bunlar, sitenize daha fazla trafik gelmesini istiyorsanız, özellikle de harekete geçirici mesaj için gerekli unsurlardır .
Bir harekete geçirme ifadesi, değerli bilgiler içeren bir meta açıklamayı, harekete geçmek için ikna edici bir nedene dönüştürür.
Soruya cevap veriyor; sıradaki ne?
Sormadan, arama yapanların sitenizi tıklayacağını varsaymak yeterli değildir.
Onlara ekstra bir itici güç vermek için heyecan verici kelimeler ve ikna edici bir dil kullanmanız gerekir.
Çok sayıda test, harekete geçirici mesajların uygun şekilde kullanılmasıyla önemli artışlar göstermiştir. Bazıları , tıklama ve dönüşümlerde artı % 200 iyileştirme kaydetti .
Ama harika bir CTA yapan nedir?
İki ana faktör vardır:
Zorunluluk yok ifadesi, riski ortadan kaldırmak veya azaltmak için hareket eder ve aciliyet duygusu, kullanıcıları hemen tıklamaya teşvik eder.
Bunu göz önünde bulundurarak, meta açıklamalarınızda “satın al” veya “satın al” gibi sözcükleri bu aşamada kullanıcıları uzaklaştıracağı için kullanmaktan kaçınmalısınız. Bunun yerine denemeler, teklifler veya ücretsiz danışmanlık gibi düşük riskli eylemleri tercih edin.
Aciliyet aşılamak için “bugün” veya “şimdi” gibi kelimeler kullanın.
İşte bu iki bileşeni bir araya getiren bazı örnekler.
Daha fazla fikir için HubSpot’tan bu gönderi yararlıdır.
Meta açıklamalarınızda biraz deneyin ve mümkün olduğunca yaratıcı olun.
(10). Alakanızı Artırmak ve Tıklama Oranını Artırmak için Meta Açıklamanıza Bir Emoji Bırakın
İnkar edilemez, arama sonuçlarındaki emojiler düğün pastasındaki sinekler gibi göze çarpar.
Bu yüzden başlık etiketlerimde ve meta açıklamamda mantıklı olduğunda emoji kullanmayı seviyorum.
Uygun şekilde kullanıldığında, emoji görsel önem, alaka düzeyi ekler ve web sitenize tıklama oranını artırır.
Bildiğimiz gibi, TO’yu iyileştirmek, arama trafiğinizi ve sıralamalarınızı iyileştirir.
Emoji, meta açıklama cephaneliğinizde güçlü bir silahtır.
Bir an için pizza konusunda uzmanlaşmış bir restoranınız olduğunu hayal edin. Arama snippet’inizde görüntülenen bir pizza emojisinin girişinizin görsel alaka düzeyini artıracağını düşünüyor musunuz?
Bahse girerim!
Girişi görsel olarak daha belirgin hale getirerek, snippet’inize daha fazla göz çekersiniz.
Emoji, arama sorgusunun amacına uygun hale getirildiğinde, içeriğinizin alakalı olduğunu pekiştirirsiniz, bu da tıklama oranını artırmaya yardımcı olur.
Bu da beni bir sonraki noktama getiriyor:
Emojinizin alakalı olduğundan emin olmak çok önemlidir.
Google, arama terimiyle alakasız olduklarında emojileri meta başlıklardan ve açıklamalardan filtreleyeceklerini belirtti .
Ayrıca, tüm emojiler Google tarafından desteklenmez.
White Rabbit Consultancy’den gelen bu gönderi , işe yarayan emojiyi web sitesi kategorisine göre listeler.
Öte yandan, bu evrensel liste, tüm web sitelerinde tutarlı bir şekilde çalışır.
Özellikle bir özellik listesi tanımlarken etkilidirler.
Ancak emojiyi nasıl kullanabileceğinizin bir sınırı yok.
Öyleyse yaratıcı olun!
(11) Alıntı İşaretlerinden Uzak Durun (Meta Açıklamanızı Bozuyorlar)
Google Ads’de tırnak işareti kullanmanın büyük bir savunucusuyum:
Ancak meta etiketlerde sorunludurlar.
Bunun nedeni, bir meta etiketin içeriği tanımlamak için tırnak işaretleri kullanmasıdır.
Açıklamanın başlangıcını ve sonunu tanımlayan tırnak işaretleri arasına bir alıntı eklerseniz, bir arama motoru açıklamanın sonuna geldiğini varsayacaktır.
Sonuç?
Açıklamanız arama motorlarında kesilecek.
Ve istediğin bu değil.
Meta açıklamanızda alıntıları görüntülemeye ayarlıysanız, kısaltmayı önlemek için HTML varlıklarını kullanabilirsiniz .
Ama yerinizde olsam alıntılardan hep birlikte kaçınırdım.
(12). Site Bağlantıları için Meta Açıklamanızı Optimize Edin
Daha önce size en önemli bilgileri meta açıklamanızın ilk 120 karakterine koymanızı söylemiştim.
Tam gerçek bu değildi.
Daha az karakterin görüntülendiği başka bir örnek var:
Site bağlantıları!
Aşağıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, Google site bağlantılarını yaklaşık 50 karakterde keser:
Bu, web sitenizin en önemli sayfaları (marka adınızı aradığınızda görüntülenenler) için ilk on kelimenin ilgi çekici ve bilgi açısından zengin olduğundan emin olmak istediğiniz anlamına gelir.
(13). Her Meta Açıklamasını Benzersiz Yapın (Ve Ölçekli Olarak Nasıl Yapılır)
İdeal bir dünyada, web sitenizdeki her sayfa için benzersiz bir meta açıklama etiketi yazmak istersiniz.
Aslında, Google temsilcileri , web sitesi sahiplerinin özel meta açıklamalar yazmasını önerir (meta açıklama etiketini boş bırakmak yerine).
Başka bir deyişle: etrafta dolaşan bir sürü yinelenen meta açıklama istemezsiniz.
Binlerce sayfadan oluşan devasa bir e-ticaret sitesi için bu bir acı mı?
Bir şey değil.
Çoğu içerik yönetim sistemi, ölçekte benzersiz meta açıklamalar oluşturan şablonlar oluşturmanıza olanak tanır.
Müşterimiz Faces.com’u alın.
Binlerce marka ve ürün sayfasında benzersiz açıklamalar oluşturmak için veritabanlarındaki özellikleri kullandık.
Ve hepsi tek bir değişkeni değiştirerek.
Kolay!
(14). Google Ads ile Kazanan Meta Açıklama Kancalarını Belirleyin
Bu kadar ileri gittiyseniz, zaten hemen hemen her SEO’nun önündesiniz.
Ancak, açıklama yazınızı gerçekten bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, en üst sıradaki Google Ads’teki metni hızlıca kaydırın.
Neden? sorduğunu duyuyorum.
Google Ads’ün yerleşimi, reklamverenlerin ne kadar teklif verdiğine bağlıdır. Ama aynı zamanda Kalite Puanı .
Spesifik olarak, Kalite Puanı yüksek olan reklamlar, Kalite Puanı düşük olan reklamlara göre tıklama başına daha az ödeme yapar.
Ve Kalite Puanını etkileyen 1 numaralı faktör nedir?
Tıklama oranı.
Kısacası: çok tıklanan reklamlar, her tıklama için daha az ödeme yapar ve daha üst sıralarda yer alırlar.
Arama sonuçlarında en üstte konumlanmış bir reklam gördüğünüzde, kopyasının kanıtlanmış olduğundan ve diğer reklamlardan daha fazla tıklandığından son derece emin olabilirsiniz.
Bu, mesajlaşmanın, o anahtar kelimeyi arayan kullanıcılarla yankılandığı ve bir sayfa başlığında veya meta açıklamasında etkili bir kopya oluşturacağı anlamına gelir.
Bununla, işte nasıl yapılacağı.
İlk olarak, hedef anahtar kelimenizi Google’da arayın.
(Terimin varyasyonlarını da arayabilirsiniz.)
Ardından, birden çok reklamda kullanılan kopya öğelerine dikkat edin.
Bu kopya sayfanız için anlamlıysa, açıklamanıza ekleyin.
USP’m belirsiz olduğunda bu yaklaşımı inanılmaz derecede faydalı buldum.
Bu ipucunu kendiniz deneyin ve ne düşündüğünüzü bana bildirin.
(15). Hepsini Bir Araya Getirmek – Bu Kanıtlanmış Meta Açıklama Formülünü Kullanın
Son on yılda yüzlerce meta açıklama yazdım.
Ekibim ve ben arasında on binlerce yazdık.
Birçoğu iyi meta açıklamalardı.
Daha bir çoğu kötüydü.
Tüm bu testler beni her tür içerik ve sektör dikeyleri için tutarlı bir şekilde iyi çalışan bir meta açıklama formülüne götürdü.
Formülü bir tişört için takip etmenize gerek yok, bunun yerine onu bir kılavuz olarak kullanın.
Bu gönderideki tüm ana ipuçlarını içerir ve meta açıklama yazmayı kolaylaştırır.
Meta Açıklama Sorun Giderme Kılavuzu: Kodunuzdaki HTML Açıklama Etiketleri Nasıl Bulunur, Eklenir veya Düzeltilir
Meta açıklamaların nasıl yazılacağını bilmek bir şeydir.
Web sitenizin kodunu nasıl bulacağınızı, düzenleyeceğinizi veya tanım etiketlerini nasıl ekleyeceğinizi anlamak başka bir şeydir.
Ardından, web sitenizde meta açıklama etiketlerinin nasıl denetleneceğini ve uygulanacağını anlatacağım.
Hadi gidelim.
Bir Web Sitesinde Meta Açıklama Nasıl Bulunur?
İster ilham arıyor olun, ister sadece kendi meta açıklamalarınızı denetlemek isteyin.
Bir sayfanın meta etiketlerini nasıl görüntüleyeceğinizi bilmek inanılmaz derecede faydalıdır.
İyi haber şu ki, bunu yapmak gerçekten çok kolay.
Bir web sayfasının meta açıklama etiketini görüntülemek için sayfada herhangi bir yere sağ tıklayın (Mac’te Ctrl + tıklayın) ve “Sayfa Kaynağını Görüntüle”yi seçin.
Bu, sayfanın kodunu tarayıcınızda gösterecektir.
Meta açıklama etiketini bulmak için bu arama dizesini kullanarak bir CTRL + F araması yapın:
meta name = ”açıklama”
Bu , kodda content = ‘den sonra gelen meta açıklama etiketini vurgulayacaktır .
Ancak kod aracılığıyla arama yapmak, bir sayfanın meta açıklamasını bulmanın tek yolu değildir.
WordPress’te Meta Açıklama Nasıl Eklenir (veya Değiştirilir)
WordPress’in varsayılan kurulumu, meta açıklama etiketleri ekleme seçeneği sunmaz.
Çılgın ama gerçek.
Bu nedenle, WordPress sitenize özel meta açıklamalar eklemek için en iyi seçeneğiniz Yoast SEO eklentisini yüklemektir . Yoast, WordPress’in SEO optimizasyonu için fiili standarttır.
Yoast’ı yükledikten sonra, bir sayfanın veya gönderinin düzenleme alanının altına gidin ve yeni Yoast bölümünü göreceksiniz.
Snippet’i Düzenle’yi tıklayın ve Meta Açıklama bölümüne yazmaya başlayın. 121 karaktere ulaştığınızda alttaki çubuk yeşile döner:
Açıklamanız 156 karakteri aştığında kırmızı:
Ancak tavsiyemin maksimum 120 karakter (mobil cihazlar) VE 158 karakter (masaüstü) ekran için optimize edilmiş bir açıklama olduğunu unutmayın.
Başka bir deyişle, Yoast tavsiyelerini sadece bir rehber olarak kullanın.
Yoast düzenleyicisine meta açıklamanızı ekledikten sonra, WordPress düzenleyicinin sağ üst köşesindeki ‘Güncelle’yi tıklayarak sayfanızı veya yayınınızı kaydettiğinizden emin olun.
Sayfanızın kodundaki güncellenmiş meta açıklamayı kontrol etmek de iyi bir fikirdir.
Bunu önceki bölümde ele aldığım için burada ele almayacağım.
Meta Açıklama Etiketi Google’da Gösterilmiyor mu? Google’ın Güncellemesini Nasıl Sağlarsınız?
Meta açıklamanızı değiştirirseniz, Google’ın SERP’lerde güncellemesi saatler, günler hatta haftalar alabilir.
Google’ın yeni meta açıklamanızı hemen görüntülemesini sağlamak için Google Arama Konsolu içindeki URL Denetleme aracını kullanabilirsiniz .
URL inceleme aracı, bir sayfanın yeniden dizine eklenmesini istemenize olanak tanır:
Yeniden indeksleme isteği, Google’ın URL’nin yeniden taranmasına öncelik vereceği anlamına gelir; bu, genellikle (yeni) meta açıklamanızın SERP’lerde birkaç dakika içinde gösterilmesiyle sonuçlanır.
Ama hatırla;
Google’ın meta açıklamanızı dizine eklemesi (ve yapması), onu kullanacakları anlamına gelmez.
Gönderinin başında söylediğim gibi, Google, web sitenizin meta açıklamasını zamanın yalnızca üçte birini kullanır.
Hâlâ Gösterilmiyor mu? Google’ı Her Seferinde Meta Açıklamanızı Kullanmaya Zorlama (Pro-Level Hack)
Google her üç sorudan ikisi için meta açıklamaları yeniden yazdığından…
Google’ın açıklamalarını oluşturmasını durdurup bunun yerine özel kodlu sürümünüzü gösterebilseydiniz ne kadar güzel olurdu ?
Pekala, sana iyi haberlerim var:
Eylül 2019’dan bu yana Google, bir sayfadaki öğelere data-nosnippet öznitelikleri ekleme seçeneği sunuyor .
Bu özellikler, Google’a, arama sonuçlarında pasajlar için sayfanın o bölümünü kullanmamasını söyler.
Kod olarak göründüğü gibi:
Bununla birlikte, akıllıca kullanılırsa, Google’ın meta açıklamanızı SERP’lerde görüntülemesini sağlamak için data no-snippet özelliğini kullanabilirsiniz.
Bunu nasıl yapıyorsun?
Sayfanızın gövde etiketinin hemen içindeki bir div öğesine data-no snippet niteliğini eklemeniz yeterlidir.
Bu, Google’ın gezinme ve yönler de dahil olmak üzere sayfanın gövdesinden herhangi bir içerik çekmesini önleyecektir .
Kısacası, bunun yerine Google’ı açıklamanızı kullanmak zorunda bırakır.
Ancak, yapabiliyor olmanız, yapmanız gerektiği anlamına gelmez.
SearchPilot tarafından yürütülen bir bölünmüş testte , Google’ın kendi açıklamalarının, kodlanmış benzerlerinden sıklıkla daha iyi performans gösterdiği keşfedildi.
Ve bu, 1.000 anahtar kelime terimi için ortalama 1 numaralı sayfa sıralamasını düşündüğünüzde mantıklı olacaktır .
HİÇBİR ŞEKİLDE kodlanmış tek bir meta açıklama, bu kadar çok anahtar kelimeyle alakalı bir snippet sağlayabilir.
Google, sayfadan alakalı içeriği çıkararak, özellikle anahtar kelime uzun kuyruklu olduğunda, çoğu durumda daha kullanışlı bir snippet oluşturabilir.
Bu, açıklamalarınızı Google’a teslim etmeniz gerektiği anlamına mı geliyor?
Bir şey değil…
Orijinal Meta Açıklamalarının Zorunlu Olduğu 4 Sayfa
Artık olağanüstü bir meta açıklamasının on beş öğesini ve sitenize nasıl uygulanacağını biliyorsunuz.
Kesinlikle orijinal bir meta açıklama alması gereken sayfaları ortaya çıkararak bitireceğim .
Az önce paylaştığım gibi, Google ilgili açıklamaları derleme konusunda oldukça iyi bir iş çıkarıyor. Bu nedenle, web sitenizdeki HER sayfa için bir meta açıklama yazmak gerekli değildir – zamanınız diğer SEO temellerinde daha iyi kullanılır .
Ancak, özel meta açıklamalarının zorunlu olduğu dört sayfa türü vardır:
1. Ana Sayfa
Ana sayfa meta açıklamanız, işletmenizi “en sıcak” olası trafiğinizin önünde tanıtma fırsatınızdır.
Markalarınızın en güçlü özelliklerini satmak için ana sayfa meta açıklamanızı kullanın.
2. Yüksek Organik İzlenimlere Sahip İçerik
Sitenizdeki belirli sayfalar için çok sayıda organik gösteriminiz varsa, bu sayfaların katil meta açıklamaları olduğundan emin olun.
Sayfaların en azından ilk yüzde yirmisi için optimize edilmiş meta açıklama etiketleri yazmanızı tavsiye ederim – bu sayfalar sonuçlarınızın yüzde seksenini sağlayacaktır.
En etkileyici sayfalarınızı belirlemek için Google Search Console’a giriş yapın ve ‘Arama sonuçları’ sekmesi altındaki sayfalar raporunu seçin ve ardından gösterimlere göre filtreleyin.
3. Ürün ve Kategori Sayfaları
Ürün ve kategori sayfalarınız, web siteniz için en çok satışı sağlayan şeydir, bu nedenle ilgi çekici meta açıklamalara sahip olmak tıklamalarınızı ve gelirinizi artıracaktır.
4. Az Metin İçeriği Olan Sayfalar
Ağır video veya resim içeriğine (ancak çok az metin) sahip sayfalar iyi sıralanabilir ancak Google’a meta açıklamasını çıkarabileceği çok fazla içerik sağlamaz.
Bu tür sayfalar SEO’nuz için hedefse, özel bir meta açıklama yazdığınızdan emin olun.
İLE %100 UYUMLU: Güvenli E-Posta Hosting Hizmetimizi 1 AY ÜCRETSİZ Deneyin!